After Party Studios CEO’su Josh Barnett, yayıncıların içerik üreticilerine, üreticilerin yayıncılara ihtiyacından daha fazla ihtiyaç duyduğunu savundu. Medya tüketim biçimlerinin değişmesiyle genç izleyicilere ulaşmanın YouTube ve TikTok üzerinden kolaylaştığını belirtti.
10 yıl önce kurulan APS, KSI ve Max Verstappen gibi isimlerle YouTube’da milyonlarca görüntülenen programlar yapıyor. Şirket, YouTube’da Red Bull’un desteklediği Inside Neymar Jr’s World serisiyle büyük yayıncıların geleneksel modeline alternatif oluşturuyor.
Barnett, BBC, ITV ve Channel 4 gibi kurumların Netflix ve Amazon gibi akış hizmetleri ile çevrimiçi yayınlara yönelen izleyici ve reklam kaybıyla baskı altında olduğunu aktardı. İçerik üreticileri geleneksel kanallar yerine doğrudan genç kitlelere ulaşıyor. Amol Rajan’ın BBC Today programından The Amol Rajan Connection’a geçmesi bu eğilimi gösteriyor.
Barnett, yayıncıların üreticilere güçlü ödeme veya geniş görünürlük sunması hâlinde çekici olabileceğini, ancak üreticilerin TV tekliflerine fazla ilgi duymadığını söyledi. Büyük üreticilerin kendi yayın kanalları bulunduğunu veya YouTube’da program üretebildiğini belirtti. Callum McGinley ve Ben Doyle, dijital içerik, televizyon ve reklam dünyalarının yaklaştığını ifade etti.
Ofcom’un verilerine göre, haftada en az 15 dakika planlı doğrusal televizyon izleyenlerin oranı 2024’teki 73’ten 70’e gerilerken, yayıncıların talep üzerine sunduğu hizmetler geçen yıl 9% büyüdü. APS yöneticileri, iyi fikirlerin YouTube ve TikTok’ta aracısız hayata geçirilebildiğini vurguladı. Doyle, marka destekli programların izleyiciye hizmet etmesi gerektiğini savundu.
APS, kısa ve paylaşılabilir içeriklerle reklam geliri yaratmanın yanı sıra genç kitlelere yönelik uzun metrajlı, senaryolu programlar üretmeyi planlıyor. McGinley, umut taşıyan ve insanların gerçek deneyimini yansıtan hikâyelerin önemini vurguladı. Şirket, genç üreticilere yönetim ve bölünmeyi azaltan içerik üretimi konusunda eğitim veriyor; Sister Group ise şirkete yatırım yaptı.
Kaynak: The Guardian International
