Dijital yayıncılığa ilgi, reklam yatırımlarının da bu alana yönelmesini sağladı. Platformların izlenme verilerini kendi sistemleriyle ölçmesi şeffaflık ve bağımsız denetim tartışmalarını gündeme getirdi. Marmara Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ali Murat Kırık, ölçümün yeterince şeffaf olmadığını savundu.
Kırık, Google’ın İngiltere’de YouTube’un televizyon izlenmelerini takip girişimine itirazını değerlendirdi. Şirketin hizmet koşulları ve kişisel verilerin gizliliğini gerekçe gösterdiğini aktardı. Küresel platformların faaliyet gösterdikleri ülkelerde bağımsız denetime açık olması gerektiğini vurguladı.
Dijital platformların televizyon izlenmelerinin azaldığı yönünde algı oluşturduğunu belirten Kırık, verilerin bunu desteklemediğini ifade etti. Televizyon izlenme oranlarının önceki yıla göre arttığına dikkat çekti. Yayın mecraları arasındaki rekabet için ortak ve güvenilir ölçüm kriterleri gerektiğini söyledi.
Geleneksel medya kuruluşlarıyla dijital platformların reklam modelleri arasındaki farklara değinen Kırık, küresel platformların reklam gelirlerinin yurt dışına aktarıldığını belirtti. Algoritmaların içerikleri kullanıcılarla buluşturmadaki rolüne işaret etti. Reklam süreleri, ürün yerleştirme ve ekranda tutulan logoların esnek reklam modelleri sunduğunu, bunun eşit rekabet koşullarını zorlaştırdığını aktardı.
Yerel medya kuruluşlarının reklam gelirlerini koruması için bağımsız izlenme ölçüm sistemleri kurulması gerektiğini savunan Kırık, YouTube gibi platformların izlenme verilerini denetime açmasını ve reklam gelirlerinde şeffaf olmasını istedi.
Kırık, dijital yayıncılıktaki gelişmelerin mevcut düzenlemelerle birlikte ele alınması gerektiğini belirtti. RTÜK mevzuatının güncellenmesi ile ilgili kurum ve kuruluşların girişimde bulunmasının önemli olduğunu kaydetti.
Kaynak: CNN Türk Teknoloji
